В 2026 году ВКонтакте сосредоточился на внедрении искусственного интеллекта в алгоритмы рекомендаций и развитии инструментов для бизнеса и авторов. Вот основные изменения по категориям.
ИИ и алгоритмы рекомендаций
Платформа внедрила новую модель рекомендаций на основе трансформеров, которая анализирует поведение пользователя во всех сервисах VK (лайки, репосты, просмотры) для создания «нейропрофиля».
Эффект: время просмотра в Клипах выросло на 5,5%. Пользователи на 15% чаще делятся контентом и на 5% чаще ставят лайки.
Прямые трансляции: в VK Видео запущены персональные рекомендации эфиров. Просмотры трансляций из рекомендаций выросли в 2 раза.В 2026 году главным изменением в ИИ-рекомендациях ВКонтакте стал переход от анализа разрозненных действий к единому «нейропрофилю» пользователя. VK внедрила трансформерную модель, которая собирает обезличенные данные о поведении из разных сервисов (ВКонтакте, VK Видео, VK Клипы) и формирует целостное представление об интересах человека .
Как работает нейропрофиль
Раньше алгоритмы могли видеть только отдельные сигналы: лайк в ленте, просмотр клипа или пропуск поста. Новая модель анализирует последовательность действий с учётом контекста: в каком сервисе произошло событие, с каким контентом, как давно и в каком порядке относительно других действий.
Например, в VK Видео пользователи часто подолгу смотрят ролики, но редко ставят лайки. В Клипах — наоборот, быстро листают и активно реагируют. В ленте ВКонтакте человек может задержаться на публикации, не оставляя явных сигналов. Нейропрофиль объединяет эти сценарии в единое представление о том, что нравится пользователю, и помогает отличать устойчивые интересы от случайных действий.
Что это дало на практике
После внедрения модели VK зафиксировала рост вовлечённости. Время просмотра контента в VK Клипах выросло на 5,5% . Пользователи стали на 15% чаще делиться контентом, на 10% чаще открывать его в полноэкранном режиме и на 5% чаще ставить лайки.
На основе нейропрофиля заработало нейросетевое ранжирование: алгоритм в реальном времени определяет порядок показа публикаций, сопоставляя интересы пользователя с характеристиками контента. Более релевантные материалы поднимаются выше, менее актуальные — уходят вниз.
Отдельное обновление для прямых трансляций
В сентябре 2026 года VK масштабировала персонализацию на прямые эфиры в VK Видео. Рекомендации трансляций теперь учитывают историю взаимодействия пользователя с контентом. По данным компании, после запуска этой функции пользователи стали в 2 раза чаще смотреть прямые эфиры из рекомендаций . Ежедневная аудитория трансляций превышает 2,5 млн человек, а среднее время просмотра составляет 34 минуты.
Что изменилось для авторов
В мае 2026 года VK также обновила алгоритмы для авторов ВКонтакте. Система рекомендаций стала сразу выводить контент на широкую аудиторию, помогая расти оригинальным авторам вне зависимости от количества подписчиков. Просмотры постов таких авторов выросли почти в 5 раз, а количество новых подписчиков увеличилось на 22%.
Все эти технологии работают в рамках Discovery-платформы, запущенной в 2025 году, которая объединяет рекомендательные системы, поиск и рекламные технологии всех продуктов VK. По оценкам экспертов, создание подобной системы могло обойтись компании примерно в 1 млрд рублей. Стоит отметить и риск, который отмечают специалисты по кибербезопасности: объединение данных о поведении из разных сервисов создаёт более полный цифровой профиль. В случае утечки такой профиль становится более ценным для злоумышленников, чем разрозненные фрагменты данных из разных систем.
VK Видео и Клипы
- Ускорение загрузки: инженеры VK разработали технологию сжатия, которая уменьшает размер видео на 20% без потери качества. Ролики запускаются в 2 раза быстрее.
- ИИ-разметка: для длинных видео (от 10 минут) появилась функция автоматического создания эпизодов с тайм-кодами и названиями глав.
- Закладки в Клипах: сохраненные ролики теперь можно раскладывать по тематическим папкам, а авторы могут записывать закадровый голос и создавать совместные публикации (до 4 соавторов).
Инструменты для бизнеса и авторов
- Социальная коммерция: пльзователи оформили 9,5 млн заказов на Ozon через «шопсы». Авторы заработали на них 1,6 млрд рублей. ИИ автоматически распознает товары в клипах и добавляет плашку со ссылкой на покупку.
- Онлайн-запись: запущено мини-приложение «Моё время» для частных мастеров (маникюр, психологи, тренеры). Клиенты могут записываться прямо из профиля или сообщества.
- VK Реклама: появился формат «Карусель» в Клипах (несколько слайдов с товарами в одном объявлении) . Также запущен формат «Визитка» для бизнеса без сайта и кабинет для таргетологов.
Оба инструмента — «Моё время» и «Карусель» — решают разные задачи, но преследуют одну цель: упростить взаимодействие бизнеса с аудиторией внутри экосистемы ВКонтакте. Первый помогает частным мастерам принимать записи на услуги, второй даёт рекламодателям новый формат для продвижения товаров и услуг в коротких видео.
Мини-приложение «Моё время»
Это бесплатный инструмент, запущенный VK 6 июля 2026 года, который позволяет мастерам и микробизнесу в сфере услуг принимать заявки от клиентов прямо внутри соцсети, без необходимости покупать сторонние CRM-системы или сложные сервисы .
Сервис ориентирован на частных специалистов: мастеров маникюра, косметологов, психологов, фитнес-тренеров и других профессионалов, работающих на себя . Крупным салонам и студиям он не нужен — для них есть интеграция с YCLIENTS, которая предлагает более комплексное управление бизнес-процессами .
Чтобы начать пользоваться, специалисту достаточно иметь бизнес-сообщество или профиль ВКонтакте и подключить мини-приложение «Моё время». После подключения мастер может:
- Вести расписание и управлять своими слотами.
- Записывать клиентов самостоятельно или принимать заявки от них.
- Бесплатно отправлять клиентам уведомления и напоминания о записи.
Пользователь ВКонтакте видит кнопку онлайн-записи в профиле или сообществе специалиста — она отображается в описании страницы или под публикациями. Нажав на неё, клиент выбирает удобный слот в календаре мастера и получает напоминание. Также мастер может отправить прямую ссылку на форму записи тем, кто не авторизован в соцсети.
Формат «Карусель» в VK Клипах: реклама с несколькими слайдами
Это рекламный формат, появившийся в апреле 2026 года, который позволяет показать несколько товаров, услуг или офферов в одном объявлении, встроенном в ленту коротких видео VK Клипов .
«Карусель» — это объявление, содержащее несколько слайдов (карточек), которые пользователь может пролистывать. Каждый слайд включает изображение, заголовок, краткое описание и кнопку CTA (призыв к действию). Слайды располагаются в 1–2 ряда и подвижны. Рекомендуется показывать не менее 5 слайдов в одном объявлении.
Креативы органично встраиваются в ленту между клипами. Пользователь может просматривать рекламный контент, не покидая привычный интерфейс сервиса. Из объявления можно перейти в Маркет ВКонтакте или на внешний сайт.
Формат ориентирован на селлеров, владельцев сайтов, интернет-магазинов и приложений, а также на бизнес, который хочет наглядно представить разные аспекты своего предложения в одном объявлении. По данным внутренних тестов VK, конверсия в клик такого формата достигает 1%.
Какие задачи решает:
- Продвижение разных продуктов: показать ассортимент товаров или услуг в одном объявлении.
- Демонстрация особенностей одного продукта: на слайдах можно раскрыть функции или УТП.
- Динамический ретаргетинг: показ объявления аудитории, которая уже interacted с бизнесом.
Как запустить:
В VK Рекламе нужно создать кампанию, выбрать объект продвижения (магазин на маркетплейсе, мини-приложения, сайт или мобильное приложение), задать таргетинги и размещение «В клипах». Затем в настройках объявления выбрать формат «Карусель слайдов» и заполнить карточки.
«Моё время» — это бесплатный операционный инструмент для мастеров, который снимает боль с записи клиентов. «Карусель» — это платный рекламный формат для продвижения товаров и услуг в ленте Клипов. Первый помогает работать с уже пришедшими клиентами, второй — привлекать новых.